Přitahování klientů je dvousečná zbraň. To je přesně to, co se nyní děje.
Až do 31. srpna je v aplikaci pro objednávání jídla inKind spuštěn program doporučení, který se na první pohled zdá příliš dobrý, než aby to byla pravda. Stávající uživatelé mohou získat kredit 50 $ za každého doporučeného nového uživatele. Má to ale háček: nový uživatel musí utratit alespoň 50 $ na kvalifikovaném účtu. Pokud tak učiní, obdrží $25 z první objednávky.
Bonus za doporučení je obvykle skromných 25 USD. inKind to do konce léta skutečně zdvojnásobil. Proč? Pravděpodobně utrácejí peníze, aby vytvořili impuls na přeplněném hybridním trhu fintech-restaurace.
Níže se blíže podíváme na matematiku za touto nabídkou, na úskalí, která na vás mohou čekat, a na to, zda byste na tyto odkazy vůbec měli klikat.
Jak funguje inKind $50 bonus za doporučení
Nepotřebujete k tomu ekonomický titul, ale je potřeba striktně dodržovat sled akcí.
- Pozvánka: Stávající člen vám zašle svůj osobní odkaz na doporučení.
- Registrace: Stáhnete si aplikaci a zaregistrujete se pomocí tohoto odkazu.
- Nákup: Navštívíte zúčastněnou restauraci. Svůj účet za jídlo a nápoje v celkové výši nejméně 50 USD (před zdaněním a spropitným) zaplatíte prostřednictvím inKind do 31. srpna.
- Výplata:
*Na tento počáteční účet získáte slevu 25 $. - Přítel, který vás pozve, získá od inKind cashback 50 $.
Počet doporučení není nijak omezen. Teoreticky můžete vzít všechny své příbuzné. Jen se nesnažte být dvěma různými lidmi. Vlastní doporučení porušují smluvní podmínky a nikdo nechce, aby byl jeho účet pozastaven po večeři v hamburgeru.
Pro páry nebo sousedy je to zlatý důl. Jeden dostane slevu 25 USD na jídlo, druhý slevu 50 USD na budoucí nákupy. To je 75 USD z celkové hodnoty, která obíhá v domácnosti. Jakmile jste na palubě, můžete začít zvát svou síť kontaktů.
Co je to inKind? (mimo aplikaci)
O inKind jsem psal již dříve. Toto není jen aplikace pro odměny; je to nástroj na financování restaurace maskovaný jako bonus pro strávníky.
Mechanika použití vypadá takto:
- Jíte v zúčastněné restauraci.
- Otevřete aplikaci.
- Vyberte si restauraci.
- Zadejte nebo naskenujte číslo svého účtu.
- Zaplaťte propojenou kreditní kartou nebo zůstatkem v naturáliích.
Nemusíte si rezervovat stůl přes aplikaci. Jedná se čistě o rozhraní pro placení a hromadění bonusů. Mapa zobrazuje více než 8 400 míst. Toto číslo rychle roste. Minulý rok bylo v aplikaci asi 5 600 bodů. Teď? Síť se chová agresivně.
Porovnejte to se sítí Rewards Network (hlavní hráči v odvětví odměn leteckých společností a hotelových restaurací). Tlačí vás do sítí, které jen stěží tolerujete. inKind zachycuje místa, která skutečně navštívíte. Pokud jste v Austinu, najdete inKind na místech jako The Well, Wu Chow a Peached Tortilla. Dokonce i Waterloo Ice House, navzdory pochybné kvalitě potravin, má dětské hřiště a aplikaci přijímá.
Klíčové jídlo s sebou: Pohodlí má smysl pouze v případě, že v okruhu 10 minut jízdy jsou restaurace, kam chcete skutečně zajít. Jinak je to jen další aplikace zabírající místo na obrazovce.
Nemyslete si, že dostanete 20% cashback
Éra plochého 20% cashback programu skončila.
inKind přešel na variabilní sazby před několika lety. Záleží na restauraci a někdy i na dni v týdnu. Inzerují sazby ve výši až 20 %, přičemž některé propagační akce to tlačí až na 25 %. Ale musíte zkontrolovat sazbu před zaplacením.
A co je důležité, cashback je připsán pouze na mezisoučet za jídlo a nápoje. Nedostáváte odměny za:
- Spropitné nebo servisní poplatky
- Daně
*Částky, na které se vztahují slevy nebo nabídky - Předchozí vydělaný nepeněžitý cashback
*Předplacené nepeněžní prostředky
Vzniká tak zvláštní právní mezera. Vzhledem k tomu, že poplatek z kreditní karty často přechází jako poplatek za „jídlo“, stále můžete kombinovat nepeněžité platby s odměnami za jídlo od leteckých společností nebo kreditních karet. Někteří uživatelé dokonce získali kredity Amex Gold/Platinum za rezervace přes Resy platbou prostřednictvím inKind v zúčastněných restauracích. Stále dáváte tip na kartu, na které je uložena, takže vaše body odměn zůstanou nedotčeny. Toto je složitá strategie vrstvení, ale funguje, pokud jste opatrní.
Proč inKind rozdává kredit 75 $?
To není charita. To je ekonomika rizikového kapitálu.
inKind funguje jako oboustranný trh. Poskytují počáteční kapitál restauratérům výměnou za budoucí úvěr a poté tento úvěr prodávají nebo připisují strávníkům. Matematika zní asi takto: 2$ kredity do restaurace za každý 1$ na financování poskytnuté inKind.
Takže tyto dárky za 75 USD (25 USD pro vás + 50 USD pro referrera) mají „nominální hodnotu“ 75 USD. Ale ve skutečnosti stojí pouze inKind 37,50 $ ve skutečných penězích.
Kupují zákazníky. Nový uživatel zaplatí 25 USD z vlastní kapsy (plus daně a spropitné) na svém prvním účtu. S největší pravděpodobností utratí více. A buďme upřímní: část propagačního kreditu se nikdy nevyužije. Toto „zlomení“ dotuje získávání zákazníků.
To je riziko pro restaurace. Darovat dnes 2 dolary budoucího jídla za 1 dolar je drahé, pokud je každý dolar splacen. Ale nájem už byl zaplacen. Personál je již zapojen. inKind přitahuje extra návštěvy. Pokud tito zákazníci zaplní prázdná místa nebo si objednají nápoje, které by si jinak neobjednali, vyhrává restaurace. Pokud ne? Tím se slevová spirála jen prohlubuje. To je velmi podobné starému modelu Transmedia and Rewards Network – objem nad marží.
Odpočítávací hodiny
Zde je část, která většině lidí chybí.
Vydělaný nepeněžitý cashback vyprší na konci druhého kalendářního měsíce po jeho obdržení.
Pokud kredit obdržíte v srpnu, jeho platnost vyprší 31. října.
Podmínky jsou však dostatečně mírné, aby vás udržely v ekosystému, pokud jste aktivní. Datum vypršení platnosti se resetuje, pokud:
- Odepsat půjčku na restauraci
- Koupit v naturáliích v hotovosti
- Přidejte externí dárkovou kartu inKind
- Získejte více cashbacku od kvalifikovaného doporučení
Pro běžné uživatele je opotřebení nevyhnutelné. zapomeneš. Pokud ale necháte aplikaci otevřenou a použijete ji jednou za měsíc, zůstatek zůstane naživu. Upozorňujeme, že platnost předplacených nákupů nikdy nevyprší; vyprší pouze propagační část za tři roky.
Měli byste to vědět?
Záleží na vašich zvyklostech.
Pro nové uživatele: Sleva 25 $, když utratíte 50 $, je jasná volba. Není vyžadována platba předem. Pokud je poblíž slušná restaurace, využijte slevu. Pro zbytek účtu použijte kartu s dobrými odměnami za jídlo.
Pro stávající uživatele: 50 USD za doporučení je skvělá likvidita, pokud najdete někoho, kdo skutečně utratí 50 USD do 31. srpna. domácnosti (rodiny/byty) jsou ideálním cílem. Jednoduše přerozdělujete hodnotu v bance, kterou již sami financujete.
Širší příležitost v inKind přesahuje tuto doporučovací propagaci. Ale pouze na trzích s rozsáhlým seznamem restaurací.
Zde je plán akcí, pokud se rozhodnete zúčastnit:
- Zkontrolujte mapu. Jsou nějaké restaurace, do kterých byste přesto zašli? Pokud ne, přeskočte to.
- Připojte se prostřednictvím doporučení. Okamžitě získejte uvítací nabídku 25 USD při nákupu za 50 USD.
- Pozvěte skutečné lidi. Ne staré účty. Skuteční lidé.
- Před každým jídlem zkontrolujte kartu Propagace. Sázky se mění.
- Použijte cashback, který vyděláte, než přidáte další peníze na svůj účet.
- Předplacený kredit nakupujte pouze během prodeje třetí strany (často se slevou 30–35 %). V opačném případě mějte hotovost.
Léto se chýlí ke konci. Dvojitý bonus je krátkodobý. Využijte toho, dokud je síťový efekt stále ve váš prospěch. Nebo to nepoužívejte. Účet restaurace bude muset být v určitém okamžiku ještě zaplacen.
