Przyciąganie klientów to miecz obosieczny. To jest dokładnie to, co dzieje się teraz.
Do 31 sierpnia aplikacja do zamawiania jedzenia inKind prowadzi program poleceń, który na pierwszy rzut oka wydaje się zbyt piękny, aby mógł być prawdziwy. Obecni użytkownicy mogą otrzymać kredyt o wartości 50 USD za każdego poleconego nowego użytkownika. Jest jednak pewien haczyk: nowy użytkownik musi wydać co najmniej 50 dolarów na kwalifikowane konto. Jeśli to zrobi, otrzyma 25 USD zniżki na pierwsze zamówienie.
Zazwyczaj premia za polecenie wynosi skromne 25 dolarów. inKind faktycznie podwoił tę kwotę przed końcem lata. Dlaczego? Prawdopodobnie wydadzą te pieniądze, aby nadać dynamikę na zatłoczonym rynku hybrydowym branży fintech i restauracji.
Poniżej przyjrzymy się bliżej matematyce stojącej za tą ofertą, pułapkom, które mogą na Ciebie czekać i czy w ogóle powinieneś kliknąć te linki.
Jak działa premia za polecenie inKind w wysokości 50 USD
Nie jest do tego potrzebny dyplom ekonomii, ale trzeba ściśle przestrzegać kolejności działań.
- Zaproszenie: Istniejący członek wysyła Ci swój osobisty link polecający.
- Rejestracja: Pobierasz aplikację i rejestrujesz się za pomocą tego linku.
- Zakup: Odwiedzasz restaurację uczestniczącą w programie. Rachunek za jedzenie i napoje na łączną kwotę co najmniej 50 USD (przed podatkami i napiwkami) opłacasz za pomocą inKind do 31 sierpnia.
- Wypłata:
*Otrzymujesz zniżkę w wysokości 25 USD na to konto początkowe. - Znajomy, który Cię zaprosi, otrzyma zwrot gotówki w wysokości 50 USD w inKind.
Nie ma ograniczeń co do liczby poleconych. Teoretycznie możesz zabrać ze sobą wszystkich bliskich. Po prostu nie próbuj być dwiema różnymi osobami. Samodzielne polecanie narusza regulamin serwisu, a nikt nie chce, aby jego konto zostało zawieszone po kolacji w burgerowni.
Dla par lub sąsiadów jest to kopalnia złota. Jeden otrzymuje 25 dolarów zniżki na posiłek, drugi 50 dolarów zniżki na przyszłe zakupy. Jest to 75 dolarów całkowitej wartości, która krąży w gospodarstwie domowym. Gdy już będziesz na pokładzie, możesz zacząć zapraszać swoją sieć kontaktów.
Co to jest inKind? (Poza aplikacją)
O inKindzie pisałem już wcześniej. To nie jest tylko aplikacja z nagrodami; to narzędzie do finansowania restauracji udające premię dla gości.
Mechanika użytkowania wygląda następująco:
*Jesz w restauracji uczestniczącej w programie.
* Otwórz aplikację.
* Wybierz restaurację.
* Wprowadź lub zeskanuj numer swojego konta.
* Zapłać połączoną kartą kredytową lub saldem inKind.
Nie musisz rezerwować stolika poprzez aplikację. Jest to wyłącznie interfejs do płacenia i gromadzenia bonusów. Mapa pokazuje ponad 8400 lokalizacji. Liczba ta szybko rośnie. W zeszłym roku w aplikacji było około 5600 punktów. Teraz? Sieć zachowuje się agresywnie.
Porównaj to z siecią Rewards Network (główni gracze w branży nagród za posiłki w liniach lotniczych i hotelach). Wpychają cię do sieci, które ledwo możesz tolerować. inKind rejestruje miejsca, które faktycznie odwiedzasz. Jeśli jesteś w Austin, inKind znajdziesz w takich miejscach jak The Well, Wu Chow i Peached Tortilla. Nawet Waterloo Ice House, mimo wątpliwej jakości jedzenia, ma plac zabaw dla dzieci i akceptuje aplikację.
Najważniejsze wnioski na wynos: wygoda ma sens tylko wtedy, gdy w promieniu 10 minut jazdy samochodem znajdują się restauracje, do których naprawdę chcesz się udać. W przeciwnym razie jest to po prostu kolejna aplikacja zajmująca miejsce na ekranie.
Nie myśl, że otrzymasz 20% zwrotu pieniędzy
Era programu stałego zwrotu 20% dobiegła końca.
inKind przeszedł na stawki zmienne kilka lat temu. Zależy to od restauracji, a czasem od dnia tygodnia. Reklamują stawki w wysokości do 20%, a niektóre promocje podnoszą je nawet do 25%. Ale musisz sprawdzić stawkę przed zapłaceniem.
Ważne jest to, że zwrot gotówki jest naliczany tylko od sumy częściowej kwoty za jedzenie i napoje. Nie otrzymujesz nagród za:
- Napiwki lub opłaty za usługi
- Podatki
Kwoty objęte rabatami lub ofertami
Poprzedni uzyskany zwrot gotówki inKind
*Środki przedpłacone inKind
Stwarza to dziwną lukę prawną. Ponieważ opłata za kartę kredytową często jest uznawana za opłatę za posiłek, nadal możesz łączyć płatności inKind z nagrodami za posiłki oferowanymi przez linie lotnicze lub karty kredytowe. Niektórzy użytkownicy zdobyli nawet kredyty Amex Gold/Platinum za rezerwacje za pośrednictwem Resy, płacąc za pośrednictwem inKind w uczestniczących restauracjach. Nadal przekazujesz kartę, na której jest ona przechowywana, więc Twoje punkty Rewards pozostają nienaruszone. Jest to trudna strategia nakładania warstw, ale działa, jeśli jesteś ostrożny.
Dlaczego inKind rozdaje środki w wysokości 75 USD?
To nie jest działalność charytatywna. Na tym polega ekonomia kapitału wysokiego ryzyka.
inKind działa jako rynek dwustronny. Zapewniają restauratorom kapitał początkowy w zamian za przyszłe kredyty, a następnie sprzedają lub kredytują ten kredyt gościom. Matematyka wygląda mniej więcej tak: 2 USD kredytów restauracyjnych na każdego 1 USD finansowania zapewnianego przez inKind.
Zatem te prezenty o wartości 75 USD (25 USD dla Ciebie + 50 USD dla osoby polecającej) mają „wartość nominalną” wynoszącą 75 USD. Ale w rzeczywistości kosztują tylko inKind ** 37,50 $ ** w prawdziwych pieniądzach.
Kupują klientów. Nowy użytkownik płaci 25 dolarów z własnej kieszeni (plus podatki i napiwki) za swój pierwszy rachunek. Najprawdopodobniej wyda więcej. I nie oszukujmy się: część kwoty promocyjnej nigdy nie zostanie wykorzystana. To „zerwanie” subsydiuje pozyskiwanie klientów.
To ryzyko dla restauracji. Oddanie 2 dolarów przyszłej żywności za 1 dolara dzisiaj jest drogie, jeśli każdy dolar zostanie zwrócony. Ale czynsz został już zapłacony. Personel jest już w to zaangażowany. inKind przyciąga dodatkowe wizyty. Jeśli ci klienci zajmą puste miejsca lub zamówią napoje, których inaczej by nie zamówili, restauracja wygrywa. W przeciwnym razie? To tylko pogłębia spiralę dyskontową. Jest to bardzo podobne do starego modelu Transmedia i Rewards Network – wolumen ponad marżę.
Zegar odliczający
Oto część, którą większość ludzi przegapia.
Uzyskany zwrot gotówki inKind wygasa z końcem drugiego miesiąca kalendarzowego po jego otrzymaniu.
Jeśli otrzymasz kredyt w sierpniu, wygasa on 31 października.
Jednak warunki są na tyle łagodne, że jeśli jesteś aktywny, utrzymasz się w ekosystemie. Data ważności zostaje zresetowana, jeśli:
- Umorzenie kredytu restauracyjnego
- Kup gotówkę inKind
- Dodaj zewnętrzną kartę podarunkową inKind
- Uzyskaj większy zwrot gotówki dzięki kwalifikowanemu poleceniu
Dla zwykłych użytkowników zużycie jest nieuniknione. Zapomnisz. Ale jeśli pozostawisz aplikację otwartą i użyjesz jej raz w miesiącu, saldo pozostanie żywe. Należy pamiętać, że zakupy przedpłacone nigdy nie tracą ważności; wygasa część promocyjna dopiero za trzy lata.
Czy powinieneś to wiedzieć?
Zależy od Twoich nawyków.
Dla nowych użytkowników: 25 USD zniżki przy wydaniu 50 USD to oczywisty wybór. Nie wymaga wpłaty zaliczki. Jeśli w pobliżu znajduje się przyzwoita restauracja, skorzystaj z rabatu. Do reszty rachunku użyj karty z dobrymi nagrodami za posiłki.
Dla istniejących użytkowników: 50 USD za polecenie to świetna płynność, jeśli znajdziesz osobę, która faktycznie wyda 50 USD przed 31 sierpnia. gospodarstwa domowe (rodziny/apartamenty) są idealnym celem. Po prostu redystrybuujesz wartość w banku, który sam już finansujesz.
Szersze możliwości w inKind wykraczają poza promocję poleceń. Ale tylko na rynkach z obszerną listą restauracji.
Oto plan działania, jeśli zdecydujesz się wziąć udział:
- Sprawdź mapę. Czy mimo to są jakieś restauracje, do których byś poszedł? Jeśli nie, pomiń to.
- Dołącz poprzez polecenie. Natychmiast skorzystaj z oferty powitalnej o wartości 25 USD przy zakupie za 50 USD.
- Zaproś prawdziwych ludzi. Nie stare konta. Prawdziwi ludzie.
- Przed każdym posiłkiem sprawdzaj zakładkę Promocje. Stawka się zmienia.
- Wykorzystaj uzyskany zwrot gotówki, zanim dodasz więcej pieniędzy do swojego konta.
- Kupuj kredyt przedpłacony tylko podczas wyprzedaży u osób trzecich (często z 30-35% rabatem). W przeciwnym razie zatrzymaj gotówkę.
Lato dobiega końca. Podwójna premia jest krótkotrwała. Skorzystaj z tego, dopóki efekt sieciowy jest nadal na Twoją korzyść. Albo nie używaj go. Rachunek za restaurację w pewnym momencie nadal będzie musiał zostać zapłacony.
